一、动漫产业发展背景

       动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销**，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
       同时，动漫产业也是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要产业，是21世纪具有巨大发展潜力的朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。

二、项目概述

项目名称：

52集“革命教育”题材系列动漫片《天地小英雄》（每集22分钟）

项目简介：

本系列“革命教育”题材系列动漫片，以生长于幸福年代、被父母过分溺爱、沉迷网络游戏、歪解“英雄”含义的叛逆自我的6名小朋友——“6小金刚”为主角，讲述他们阴错阳差进入“革命时代”游戏世界，与历史的革命小英雄们“邂逅”，目睹见证了一个个惊险、激烈、残酷的敌我双方的斗智斗勇的悲壮故事后，终于明白“英雄”的真正含义：战争年代的英雄，是勇于扛起救国大任的血性中华儿女(国乃大家)；和平年代的英雄，是乐于扛起家庭担子、促进一家和谐的每一个充满爱的人(家乃小家)。

主角设定：

（1号金刚）马小帅：9岁左右，“革命时代”游戏中的游击队队长，前锋，有一定的领导意识和小聪明，最擅长出其不意地捣毁敌人老窝。道具：经“发明家”笑哈哈改装后的新式步**，外号“七步倒”，七步之内才能射得到敌人，超过七步射程，子弹就会自动掉下来。所以每次都必须冲到敌人面前，进行近距离的“厮杀”，这是被逼无奈，硬着头皮打头阵，但总被伙伴们崇拜为英雄。

（2号金刚）朱小乖：9岁左右，“革命时代”游戏中的游击队后勤，负责团队的日常生活，性格乖巧，对队长唯命是从，毫不马虎；但胆小无比，觉得危险无处不在，时刻提心吊胆，一遇风吹草动，就吓得躲在队长屁股后，时不时就拖了团队的后腿。道具：“发明家”笑哈哈为其量身设计的“死不了盔甲”，刀枪不入，缺点就是不能晒到太阳光、淋到水及夜晚禁用，因为太阳光会把盔甲烤得很热很热，雨水会使盔甲生锈，夜晚盔甲会发光容易**露目标，所以有太阳、有水的地方及夜晚时候，盔甲都没有用武之地，只能穿着睡觉过过瘾罢了。

（3号金刚）乌鸦嘴：9岁左右，原名：巫雅桂。“革命时代”游戏中的游击队三流军师，自称为预言家，但说到好的很少来，说到坏的通通来，被伙伴们戏称为“乌鸦嘴”。不过伙伴们都认准了一点，只要他预言到将有不好事情发生时，大家及时逃离事发地点就保证万无一失了。道具：命运罗盘，除了具备测算命运的功能，还能当作红外线扫描仪，可以勘探出敌人和地雷的大概方位，但由于间歇性失灵，往往弄巧成拙。

（4号金刚）笑哈哈：9岁左右，原名肖哈哈。“革命时代”游戏中的游击队发明专家，但发明的道具通常是花哨大于实用，叫人哭笑不得。尽管他的发明成果不怎么样，但他的发明精神却引起了大家的赞赏和共同探索，故事的结局，他终于研发出了有史以来最实用最有震撼威力的新型****“敌敌畏”，把敌人一举歼灭。

（5号金刚）流鼻涕：9岁左右，原名刘陛逖。“革命时代”游戏中的游击队成员，经常挂着鼻涕，他的道具就是鼻涕，他的鼻涕弹性无比，可以甩成任何形状，叫敌人眼花缭乱，当敌人沉醉于欣赏之中时，从四面八方飞来的鼻涕已经将他捆个严严实实，叫他动弹不得，乖乖就擒。

（6号金刚）叫花子：9岁左右，原名焦华梓。“革命时代”游戏中的游击队成员，6人之中他的身材最瘦小，却饭量惊人总是喊饿，被伙伴们戏称为叫花子。他的道具是一双瘦弱有力的手臂，与敌人赤手空拳肉搏时，他便以大力士的角色上场，把敌人打得人仰马翻，纷纷傻眼。

大纲简述：

6名生长于幸福年代的小孩，皆是家中的独生子，衣来伸手饭来张口，父母都是从苦难中走过来的，但又不忍心让孩子受苦，过分的溺爱，使得孩子不愿吃苦，甚至形成叛逆自我、我行我素的不良作风，把父母气得“死去活来”又无奈其何，然而，父母内心里对孩子的将来其实心存忧患，却又不知如何引导。

而孩子们的游戏，不是旧时的过家家、扔沙包等玩法了，他们在网上相互认识，玩起了一种时兴的网络游戏——革命时代，这是一个以革命小英雄故事为剧情背景的网络游戏，心怀英雄情节的孩子们进入游戏世界后，可选择一个崇拜的革命小英雄，在游戏世界里，孩子们可以改写革命小英雄们的命运，让他们复活，用自己想到的方法，提升技能，拥有道具，去打倒越来越强大的敌人……6名小孩组建起一个叫作“6小金刚”的虚拟游击队，在游戏世界里玩得不亦乐乎……

但其实，孩子们对“英雄”的理解却很肤浅，他们认为，谁选中的革命小英雄的技能最高，道具最多，谁就是游戏王，游戏王就是英雄！

一个阴错阳差的机会，“6小金刚”进入了“革命时代”的游戏世界里。在他们降临游戏世界的同时，鬼子们正在扫荡村子，各家各户的村民用大粪泼在自家屋里，鬼子们怕臭不敢进屋，村民们躲在屋里，躲过了一劫。但鸡圈里的鸡和猪圈里的猪就全落入鬼子们的手了，村民们怒不可遏，却只能作罢！当鬼子们卷着鸡和猪嚣张离去之际，“6小金刚”如天神般从天而降，吓破鬼子胆，鬼子们的枪纷纷走火，互相扫射，挂倒一片……

“6小金刚”随即成为村里的英雄，成为村里同龄孩子们崇拜和学习的英雄模范，可是“6小金刚”只懂得“革命时代”的游戏规则，对明枪实弹的战争却一窍不通，甚至噤若寒蝉，把大家弄得一头雾水……

由于“6小金刚”破敌有功，上级组织安排他们加入游击队，给他们分派了不同任务。接着，“6小金刚”陆续“邂逅”了小兵张嘎、放牛郎王小二、草原两姐妹、视死如归的刘胡兰、送鸡毛信的海娃、炸碉堡的董存瑞等等革命小英雄，目睹见证了一个个惊险、激烈、残酷的敌我双方的斗智斗勇的悲壮故事后，终于明白了“英雄”的真正含义：革命小英雄们为了祖国的解放，为了换来新中国这个大家庭的和谐安定，他们在浴血奋战着，他们才是真正意义上的英雄！

       “6小金刚”还在游戏世界里看见了已经去世的太爷爷太奶奶抱着当时只是一个小婴儿的爷爷在一家逃难、生死不弃的感人场面，那一刻，有一种莫名的震撼，触动着他们的心灵：原来他们在和平年代的幸福生活是这样的来之不易，想到自己在家中的各种叛逆行为，整日唯恐家中不宁，想到父母的持家艰辛和两鬓白发，“6小金刚”不禁愧疚泪落……

直到游戏世界里的革命解放，“6小金刚”才回到现实世界，当他们把发生的这一切奇遇告诉父母时，父母虽不相信，但却感到欣慰，因为他们的孩子长大了……

社会效益：

长达52集（1144分钟）的“革命教育”动漫片，抛弃了生硬的说教方式，不再强硬化地将革命英雄的故事道理灌输给孩子们，而是与孩子们进行互动，剧中的“6小金刚”，其实就是现代孩子们的代表，他们生长于幸福年代，没有经历过战争和苦难的洗礼，不解战争与苦难为何物，他们是家里的小皇帝，衣食无忧，我行我素，家庭的温暖和生活的安逸使得他们渐渐失去了在社会上的生存技能——然而，他们对游戏却很痴迷，要想让他们听你讲道理，就要从他们的兴趣入手，于是，剧中的“6小金刚”，将通过寓教于乐的剧情演绎，把孩子们从屏幕前，带到“革命时代”的游戏世界（游戏世界只是一个壳，一种形式，核心还是革命小英雄的故事，这里面将上演历史曾经上演过的一个个革命小英雄的动人故事，只是，多了“6小金刚”的加入，剧情进行了巧妙、合理的改编罢了），让孩子们跟着主角们的心境，一起去感受革命小英雄们的伟大和可敬，让孩子们明白英雄的大意义：原来幸福时代的一切美好，都是革命英雄先驱们，用血和泪换来的，革命先驱们为了祖国的解放，为了换来新中国这个大家庭的和谐安定，他们在浴血奋战着。故而，生活在和平年代的年轻人，除了要珍惜我们所拥有的幸福美好（如家庭温暖、家人关爱），我们肩上还要扛起属于我们伟大的责任——为中华大家庭的和谐永久而奋斗！

三、项目盈利模式

按照国际惯例，动画片的盈利模式可分为三个层次：第一个层次收入是电视播出动画片及随片广告的赢利；第二个层次收入是杂志、图书、VCD以及互联网、无线增值业务收入；第三个层次收入是形象衍生产品授权，包括服装、玩具、卡通图书、饮料、ＶＣＤ光盘、日常用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入要大、周期要长。一般地讲，电视播出及广告时段的直接收入与动画产品版权、形象出让权以及衍生产品的销售收入之比约为1：3(美国市场达到1：4以上)。
       结合目前国内外动画行业的市场状况，现阶段的商业盈利模式：以原创片策划与制作为我们发展的手段，以动画片的推广与发行为我们的主要增值手段，以衍生产品的开发使我们的效益最大化。

（一）“天地小英雄”系列动画项目的具体盈利点
-- 网游运营：“革命时代”游戏的开发、游戏道具的衍生开发等；

-- 制作并提供全国各地电视台、影剧院播放的动画片；
-- 制作并向海外发行动画片；
-- 利用因特网建立动画网站，实现全球播放；
-- 以动画剧本作为脚本出版“革命教育”主题漫画丛书；
-- 建立和经营“革命英雄”卡通主题乐园；
-- 以卡通形象制作各种玩具、工艺品、文具、日常用品、服装等衍生产品；

-- 品牌广告代言；

-- 政府按现行政策给予的补助、奖励等。

（二）动画片的推广与发行

动画片的推广与发行主要包括市场分析、市场宣传、区域选择、渠道建立、方式选择等市场活动。市场分析主要指目标市场定位，如学龄前儿童、青少年、30岁以前人士等，同时还要对目标市场进行详细的分析，收集如受教育水平、精神面貌、宗教信仰、喜好、收入状况等关键性因素。市场宣传主要指如何让目标客户尽快了解并接受产品，要选择合适的媒介，合适的媒体形式，合适的宣传时间，并准备好宣传资料。区域选择主要是指产品推广的目标区域，如国内、亚洲、欧洲、全球等，针对不同的区域在产品推广手段上采用不同的方案，如委托销售、设立分支机构等等。渠道建立要求必须以高效率、低成本的方式建立起发行网络，像电视台网络、影院联盟等。方式选择是以何种方式来推广产品，对于动画片类型的不一样，必须选择合适的推广方式，如电视片的销售和影院片的销售。
       动画片的推广与发行是影响项目收益的直接因素，这里所指的推广与发行不仅仅指原创片，也包括区域发行权，未来还包括我们代理的国内外动画片发行权。

1、“天地小英雄”系列动画片国内推广与发行
在国内发行的主要构想(大体分为三步)为：
★ 在电视开播之前，制作一系列与“天地小英雄”系列动画片剧情相关的FLASH小短片，利用网络进行最大范围的传播；制作“革命教育”主题漫画书（向全国重点小学、初中派发）；编制“天地小英雄”系列主题歌曲，海量推广到国内儿童群体，列入小学音乐课程，形成一套革命教育音乐体系；制作系列30秒“天地小英雄”公益广告片，供各电视台免费播放；参加大型产品博览会；主持“革命教育”主题的儿童教育论坛；开展“天地小英雄”卡通形象有奖征文活动；设立“天地小英雄”动画人物俱乐部，举办会员见面会，等等。
★ 在电视开播之际，在市场上同时推出“天地小英雄”系列产品。产品包括动画片中各种主要角色的人像玩偶（手机挂件，包挂件），文具系列，家庭餐具，洗浴用具、礼品、服饰、体育用品等多方面对象。
★ 在电视开播之后，与其相配套的DVD投入市场（DVD发行主要以观看动画片的小学生、初中生、父母为主）。

2、“天地小英雄”系列动画片海外(日韩)地区推广与发行
★ FLASH的宣传（同国内）：需制作日韩版的FLASH；
★ 相关产品提前面市（同国内）：需制作日韩版的相关产品；
★ DVD发行。

3、衍生产品的开发
动画片衍生产品的开发及推广，主要包括下面几个方面：
★ VCD卡通图书、电视播出配套图书、优秀剧本精选等跟进产品的出版发行；
★ 文具、玩具、服装等衍生产品的开发；
★ 卡通的授权及合作开发。

4、衍生商品授权收入来源如下：
★ 动画片故事授权印制连环画出版发行收入；
★ 动画片主题曲音乐CD发行与KTV授权收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发文具制造发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发教具发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发玩具发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发生活用具制造发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发服装制造发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发鞋袜制造发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发食用包装制造发行收入；
★ 动画主要形象授权厂商研发互动电子游戏软件制造发行收入；
★ 集所有授权主题的衍生商品成立专卖店加盟授权费用收入；