摘  要：当前，南宁城市特色文化的定位问题尚不明确。从城市文化定位理论、城市文化品牌营销理论、城市形象CIS理论和城市形象传播理论出发，根据真、新、精、简、明的定位原则，南宁城市特色文化可以概括为三个方面，分别是绿城、壮都和中国东盟友好城，用一句话表示那就是“绿城壮都友好城”。

　　关键词：南宁，特色文化，定位，绿城，壮都，中国东盟友好城

　　2008年1月，国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》，把广西北部湾经济区（以下简称“北部湾经济区”）的开发建设正式纳入国家发展战略。根据《广西北部湾经济区发展规划》，南宁、北海、钦州、防城港四个城市为广西北部湾经济区的中心城市，而广西首府南宁又是四个中心城市里的核心城市。2011年10月10日，《国务院关于南宁市城市总体规划的批复》正式批复同意修订后的《南宁市城市总体规划（2011-2020年）》。这一复函明确指出，南宁市是北部湾经济区中心城市。

　　北部湾经济区上升为国家战略，是广西发展的巨大机遇，作为北部湾经济区核心城市的南宁市更是迎来了发展的新的春天。南宁市应成为北部湾经济区发展的领航者和集大成者，不仅经济的发展如此，文化的发展亦然。“文化是民族之根、民族之魂，是一个城市保持其独特性和竞争优势的核心资源。换言之，文化是城市的灵魂和形象，建设文化南宁的过程就是塑造南宁城市灵魂的过程”。然而，南宁市的文化特色是什么？这一直是萦绕在许多南宁本土人和南宁外来人士头脑中的难题。南宁市的文化开发与建设该打什么牌？怎样去出牌？这是亟待南宁市建设者认真解决的紧迫问题。

　　一、城市特色文化科学定位的理论依据

　　城市特色文化的定位首先需要理论为基础，相关的科学理论既是指导城市文化定位的方法论，也是城市文化定位必须遵循的规律。总体说来，城市特色文化科学定位的理论基础主要体现在以下几方面：

　　首先是“城市文化定位理论”。这一理论强调城市文化定位要抓住文化身份做文章。文化城市是以美国城市学大师刘易斯·芒福德创立的以文化为核心的城市发展战略体系。它比较系统地回答了“城市是什么、应向何处发展”等一系列基本问题，丰富和发展了世界城市文化的基本思想，是西方重要的城市发展理论。在芒福德看来，城市，无论在物质上还是在精神上都是人类文化的积淀。城市规划就是要善于清醒而科学地利用这些积淀的文化。国内关于城市定位最为系统的理论研究成果是张鸿雁、张登国的专著《城市定位论——城市社会学理论视野下的可持续发展战略》。该书对城市定位做出的阐释是：“城市定位是城市运营和未来发展的第一步，问题的核心是回答‘我是谁'，尤其是在全球化进程中‘我是谁'的问题，并且要区别于其他城市，形成独一无二的答案。”

　　其次是“城市文化品牌营销理论”。这一理论的核心思想是城市文化定位应该借鉴商品品牌营销理论，善于考虑竞争对手情况，善于抓住目标受众去经营。美国杜克大学富奎商学院Kveni  Lnae  Kelle教授在他的著作《战略品牌管理》中指出，品牌化的普遍性使得除了产品之外的越来越多的东西，诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以品牌化，其品牌化的力量在于让人们能够识别它，并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系，因此城市也可以进行品牌化。我国许多学者也阐释了城市品牌营销的关键。方丽（2005）认为，城市品牌是蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标志，是构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现；张锐等（2006）认为，城市品牌就是城市建设者（如城市政府、企业、市民等）分析、提炼整合所具有的独特的要素禀赋、历史文化积淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供特定的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，并增强城市的聚焦效应、规模效应和辐射效应；马瑞华（2007）从经济学角度出发，提出城市品牌是能够与目标顾客达成长期利益均衡，并降低其目标顾客的选择成本的排他性品类符号，简单地说，城市品牌就是外部投资者和消费者选择该城市的排他性理由。

　　再次是“城市形象CIS理论”。这一理论借鉴企业形象CIS理论，认为城市形象应和企业形象一样，应具备可识别的个性。我们的城市形象识别系统不仅可以从理念识别（M1）、视觉识别（Ⅵ）、行为识别（Ⅲ）三个系统进行设计推广，同时应根据城市形象固有的基本特征，设计和推广新的识别系统，如地缘识别、人文识别和政策识别等。

　　最后是“城市形象传播理论”。这一理论认为，城市形象的认同感和美誉度是要依赖传播来获得的，任何城市在建设文化城市的过程中，都应该把传播这一因素看得相当重要，应该注重整合传播，注重多媒体传播，注重利用强势传媒传播。

　　以上述理论作为依据，我们可以总结出科学定位一座城市其特色文化的总的路径：首先要充分调查该城市的文化资源，在与其他竞争对手城市的比较中找到属于该城市的区别性文化资源，发掘属于该城市的强烈区别性特色；接着从品牌战略和城市形象CIS理论出发，定位该城市特色文化的名称表述和识别性标志；同时高度重视特色文化的传播媒体和传播策略定位，让传播效益最大化。

　　二、南宁特色文化定位原则：真、新、精、简、明

　　笔者以为，从上述理论出发，南宁特色文化定位的原则应该是五个字：真、新、精、简、明。

　　真，就是要实事求是地从南宁的文化资源实际出发去定位，不要无中生有，弄虚作假。城市文化特色“是人类征服自然、改造自然的结果，它既受到客观条件的限制，又带有很强的主观色彩的烙印”。南宁特色文化定位首先必须尊重南宁市的城市历史和现实情况，同时能透过这些芜杂的历史看到特色文化的线索。考察南宁的历史和现实情况，我们不难看到，南宁最具区别性特征的文化资源应该是绿色生态资源、壮族文化资源和中国东盟商贸与文化交流资源，抓住这三方面的资源去定位南宁的特色文化应是明智之选。

　　新，就是说南宁特色文化的定位一定要发别人之所未发，体现出“只此一家别无分店”的创新性。要做到“新”，就要切忌定位“趋同”。“在城市品牌传播中，我国的城市也有‘趋同'的表现。如在国内‘休闲'这个关键词成为一种时尚时，各个城市都将城市品牌形象设定的与休闲有关，如‘娱乐之都'、‘爱情之都'、‘未来之都'等等，这些定位毫无个性特色可言，也不一定适合本地的特质，无法对城市的发展起到所希望的积极作用”。

　　精，就是要求定位内容宜少不宜多，要用最少的概括抓住城市核心文化特色。一座城市的核心文化特色定位最好不要超过三点，超过三点的弊端是：不利于传播，不利于识记。比如有人说，南宁有六张文化名片，但对于广大市民和游客，有多少人能随时随地记住六张名片呢？因此，务实的做法就是六张名片不如换成三张或者更少。

　　简，就是要求定位所使用的概括语要尽量简洁，越短越好，越容易记住越好。实践证明，概括语文字少于七字是比较有利于识记的，两个字的概括语最容易识记。为什么南宁“绿城”定位早就深入人心，原因之一就是两个字的概括语容易记住。

　　明，就是要求定位所使用的概括语表意要具体明确，不含蓄模糊。一些城市定位所使用的“时尚城市”、“未来之城”、“浪漫之都”、“温馨城堡”等定位语又大又泛，表面上有特色实际上因空洞无物而丧失了特色。南宁城市文化特色的概括语要做到明确，必须力避空洞，每一概括语应该有或形象或具体的能指。

　　三、南宁特色文化的科学定位：绿城、壮都、中国东盟友好城

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